Развитие Рынка Интернет Рекламы

В 2016 году интернет-реклама покажет худшую с 2010 года динамику роста

ZenithOptimedia прогнозирует, что по итогам 2016 года объем российского рынка рекламы увеличится на 4% в сравнении с результатами прошлого года и составит 320 млрд рублей. При этом на долю интернет-рекламы придется 32% (106, 7 млрд рублей). Об этом пишет со ссылкой на прогноз.

Аналитики отмечают, что несмотря на то, что интернет-реклама, по идее, должна быть драйвером рынка рекламы в целом, данный сегмент продемонстрирует самую слабую динамику роста (+10%), самую низкую за последние шесть лет. Это связано с сокращением рынка контекстной рекламы.

Тем не менее, интернет-видеореклама может компенсировать сокращение темпов роста контекстной рекламы, которая на сегодня занимает 80% всего интернет-сегмента.

Ранее аналитики компании прогнозировали, что рост всего российского рынка рекламы составит 314 млрд. Однако позднее этот прогноз был пересмотрен до 320 млрд. При этом 6-миллиардный рост пришелся целиком и полностью на телевизионный сегмент.

* Представлена карта экосистемы интернет-маркетинга в России

Кликните на изображение на этой странице и на следующей, чтобы увеличить его до максимального размера

Яндекс: Спад в медийной рекламе из-за войны на Украине

Во втором квартале 2014 года «Яндекс» впервые зафиксировал падение выручки от продажи баннеров. В апреле—июне 2014 года года выручка «Яндекса» от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) на собственных сайтах упала сразу на 16%, до 674 млн руб.

Результаты «Яндекса» в сегменте медийной рекламы существенно лучше, чем у многих других интернет-площадок, полагает Максим Осипов, гендиректор сейлз-хауса IMHO Vi (продает рекламу, в частности, на , «Рамблере», «ВКонтакте»). По оценке управляющего директора агентства Resolution Вадима Мельникова, общие затраты на медийную рекламу снизились во втором квартале 2014 года на 15%. Мало того, по мнению Мельникова, наблюдался спад и в сегменте контекстной рекламы — на 5%.

«Медийную рекламу выбирают крупные рекламодатели, часто международные, — напоминает Либин. — Они сокращают рекламные бюджеты или откладывают деньги, пока макроэкономическая ситуация не стабилизируется».

• Развитие Печатной Рекламы
• Развитие Рынка Рекламы
• Развитие Английской Рекламы
• Развитие Становления Рекламы