Периоды Развития Рекламы

Рынок интернет-рекламы является неотъемлемой составляющей российского рынка рекламы, и именно поэтому для определения характеристик и роли интернет-рекламы необходимо рассмотреть и проанализировать состояние российского рынка рекламы в целом.

Рассмотрим основные аспекты рекламной деятельности. Как правило, общая схема работы над рекламной кампанией состоит из этапов, приведенных на рис. 4.

Рис. 4. Общая схема работы над рекламной кампанией

Для правильного планирования маркетинговой стратегии необходимо провести анализ сложившейся ситуации, понять свои собственные цели, оценить имеющиеся ресурсы и изучить стратегии продвижения конкурентов, а затем уже искать пути достижения намеченных целей. Большую помощь в формировании целей рекламных кампаний предоставляет ретроспективный анализ эволюции рекламной деятельности в России в период трансформации рыночной экономики.

Динамика развития рекламного бизнеса в России

Рынок рекламы России как экономическое понятие возник в 1992 г. С ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах "Известия" и "Правда"), и лишь год спустя - с осени 1992 г. - реклама появилась в серьезных объемах на телевидении. Рекламный бизнес стал развиваться хоть и скачкообразно, но очень стремительно. С тех пор и до настоящего времени львиная доля рекламного бизнеса приходится на прессу и телевидение.

Динамика развития российского рынка рекламы и распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации представлены в табл. 3.

Таблица 3

Распределение средств рекламодателей по основным каналам средств массовой информации, поданным PAPA и КОМКОН 2 (млн долл.)

Наименование

Рекламный бюджет*

1993 г.

1994 г.

1995 г.

1996 г.

1997 г.

1998 г.

1999 г.

2000 г.

2001 г.

10

Телевидение

250

200

400

550

490

190

245

300

Газеты

28

350

600

630

260

310

370

Наружная

реклама

210

180

90

115

240

Радио

75

80

30

35

40

Директ-мейл

60

70

110

Прочие

виды

150

*Различные источники дают разную информацию о состоянии и динамике рынка рекламы России. Так, по данным КОМКОН 2, объем рынка телерекламы в 1992 г. составил 37-40 млн долл., а по данным РАРА - только 10 млн долл. Это можно объяснить тем, что в эти годы не был организован статистический учет нового для России и только развивающегося рынка рекламы, информация по нему была непрозрачна и, следовательно, мало изучена.

• Агентство Развития Рекламы
• Понятие и Развитие Рекламы
• План Развития Рекламы
• Проблемы Развития Рекламы
• Перспективы Развития Рекламы