История Появления и Развития Рекламы в Японии

Текст
научной работы на тему "Некоторые тенденции развития рекламы в Японии". Научная статья по специальности "Экономика и экономические науки"

Л. Г. Чиж,
ассистент кафедры экономики и финансов стран АТР
НЕКОТОРЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В ЯПОНИИ
Ввиду насыщенности японского рынка отечественными и импортными товарами и услугами, а также высокого уровня конкуренции выход на рынок этой страны и закрепление на нем становятся в наши дни трудновыполнимой задачей без осуществления целенаправленного маркетинга, одним из важнейших компонентов которого является реклама. В последнее время удельный вес товарной рекламы в средствах массовой информации (телевидение, газеты, журналы, радио), а также в наружной рекламе на транспорте имеет тенденцию к сокращению. Все большее значение приобретает узконаправленная прямая реклама, рассчитанная на целевые группы потребителей (специализированные выставки, демонстрация, прямая почтовая реклама, рекламо-событийные мероприятия на местах продажи и.т.д.), а также корпоративная реклама для создания и поддержания престижа фирмы, ее продукции или услуг. Классические формы «собственной рекламы» все больше уступают место sales promotion и public relation.
Японскую рекламу отличает специфика национального рынка, на котором решающее значение принадлежит не потребителю, а производителю товаров и услуг. Традиционно фирмы, производящие товары народного потребления, были весьма восприимчивы к различным новинкам, но мало занимались исследованиями потребительского сообщества. Новые товары поступали в магазины, и можно было быть уверенными, что все они разойдутся, не задаваясь вопросами о емкости рынка. На смену шли все новые и новые образцы, и их рыночный успех тоже был уже предрешен. Размеры партий определялись величиной самой фирмы-изготовителя, а не результатами маркетинговых исследований о том, как реализуется товар. При этом главной целью изготовителя было не поглотить конкурента, а сохранить за собой свою долю рынка. Рост фирмы планировался от увеличения расходов потребителя на приобретение продукции. На область ценообразования конкуренция, как правило, не распространялась...

• История Возникновения Рекламы Кратко
• История Развития Рекламы в Европе
• История Развития Рекламы в Индии